REPORT • PARTNER UPDATE

MARKTUPDATE

Consolidatie + drogistenkanalen: wat verandert er (en waarom)?

Seksuele wellness schuift op: enerzijds groeien grote groepen door (webshops + groothandel onder één dak), anderzijds zie je toys steeds vaker in het “gewone” verzorgingshoekje bij retail en (online) drogisten. Dat normaliseert de categorie — maar het verandert ook het speelveld voor merken, partners en content.

DE GROTE BEWEGING

De markt consolideert: meer schaal, meer internationale dekking, meer centrale sturing op pricing en campagnes.
Distributie wordt belangrijker: wie B2C én B2B slim combineert, kan sneller opschalen en breder leveren.
Mainstream acceptatie groeit: “self-care” en “intimiteit” liggen steeds dichter bij elkaar in presentatie.

EASYTOYS / ONE-DC & EQOM

EasyToys valt sinds 2021 onder de EQOM Group (ontstaan uit EDC Retail + Eropartner Distribution), waardoor retail en groothandel samenkomen.
ONE-DC opereert als internationale wholesale/distributie-tak: snel leveren, breed inkopen, en veel kanalen tegelijk bedienen.
De strategie is duidelijk: sexual wellness normaliseren, maar dan op schaal — met merken, tech en distributie als motor.

DROGISTEN & MAINSTREAM KANALEN

Kruidvat verkoopt EasyToys en heeft een brede sectie “seksualiteit/seksspeeltjes” naast de rest van health & beauty.
HEMA bouwt een eigen HEMA x EasyToys-lijn rond intimiteit (met dezelfde “toegankelijke” winkelervaring die mensen gewend zijn).
Platforms zoals Luxplus (beauty membership) en online drogisten voeren toys als onderdeel van het verzorgingsassortiment.
En ja: in de praktijk lijken mainstream kanalen soms sneller “vertrouwen” te krijgen in zichtbaarheid, simpelweg door domein-autoriteit en brede context.

WAT DIT BETEKENT VOOR PARTNERS

Meer prijsdruk op instapproducten — premium draait nóg meer om merkgevoel, kwaliteit en service.
Content & compliance worden beslissend: heldere informatie, nette beelden en slimme categorie-opbouw maken het verschil.
Wie wint op de lange termijn? Degene die vertrouwen bouwt vóór de eerste aankoop (en het waarmaakt ná de levering).

“MAINSTREAM WORDT NORMAAL — MAAR VERTROUWEN BLIJFT DE DEALBREKER.”

Carel & Moniek • Lentespeeltjes

CARELS & MONIEKS NOTE
Wij bouwen bewust als Nederlandse, onafhankelijke shop. Niet de grootste schreeuw, wél de meeste rust: discreet geleverd, eerlijk advies en producten die je met vertrouwen kiest.

(En nee… Energiewaaier krijgt geen “seksspeeltjes”-pagina — tenzij we “spanningsverhogers” letterlijk nemen 😜.)

Bekijk vibrators • variatie voor solo of samen

Pak glijmiddel mee • voor comfort en een zachte start

Reinigers voor je speeltjes • fris, veilig en klaar voor de volgende keer

Naar Lentespeeltjes • 100% discreet • blanco doos • geen burenlevering

MARKTUPDATE

Klantenservice

Categorieën

Onze top 10

Winkelinformatie

Volg ons!

Ontvang 10% korting

SIGN IN YOUR ACCOUNT TO HAVE ACCESS TO DIFFERENT FEATURES

FORGOT YOUR DETAILS?

MARKTUPDATE

Gerelateerde blogs

Seksspeeltjes kopen – waar let je op?

Vibrator kopen – welke past bij jou?

Stimulerende middeltjes kopen

Klantenservice

Categorieën

Onze top 10

Winkelinformatie

Volg ons!

Nieuwsbrief